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2018倍加洁上市庆典暨战略升级发布会隆重举行
      3月21日,倍加洁集团股份有限公司(股票代码:603059)在扬州隆重举行了上市答谢暨战略升级发布会。

      倍加洁集团股份有限公司是由成立于1997年1月7日的扬州明星牙刷有限公司整体变更设立的股份公司, 20余年,风雨兼程; 03年10月,我们成立了扬州恒生精密模具有限公司,不断提升研发力量;04年,扬州倍加洁日化有限公司成立;06年扬州美星口腔护理用品有限公司成立;10年倍加洁口腔护理用品宿迁有限公司成立;;再到2018年3月2日,在深耕口腔健康二十年以后,倍加洁成功上市,开始了真正的产业转型和战略升级。至今,倍加洁牙刷、湿巾等产品的产能及出口规模已经步入了国内同行业的先进行列。
      本次的答谢会,倍加洁掌门人张总首先感谢了以经销商为主的各界人士支持:因为有他们的齐力划桨,倍加洁才能顺利走出今天的成绩,而未来的道路,更要众志成城,才能再创辉煌。而后,张总宣布了倍加洁进军资本市场后的一系列新的战略布局,让众人看到倍加洁改革创新的决心,和对未来的运筹帷幄。


      而环顾中国的口腔健康行业,现已随着中国经济的腾飞而飞速发展,消费升级,产业转型,是行业每个人都面临的课题。
      首先是居民对口腔健康的重视程度增强,在健康认知与行为情况方面均有大幅改善。据最新数据,85%的消费者对口腔健康保持积极关注态度,愿意投入去维护和改善。而在2018年,口腔健康产品的市场空间大概是360亿。总的来说,呈现出以下几种趋势。
      高端化覆盖全品类,成为行业增长的主要推动力。以牙膏、牙刷为代表的口腔护理产品价格增长率远超平均通胀率的水平,是名副其实的高端化品类。牙膏新产品价格显示,高价格产品的比例在逐年增加。
      口腔健康产品高端化,这与中国人的收入水平增长和对健康的投资意愿成正比,是中国经济发展的题中之义。
      消费者需求细分趋势多方位渗透,创造更多的市场机会。例如,产品按功效细分,有专科对症解决问题的;按场景细分,有为不同场合提供特定产品的;按功能细分,可以衍生更多个性化的新奇产品;还可以根据消费者的特征来进行细分,如按年龄细分,按特殊人群细分;还可以按市场特征进行细分,等等。
      行业自身发展不断深化,并更加科学化、系统化。从简单的牙刷牙膏,到整个口腔清洁,到口腔的护理,再到综合护理解决方案,整个行业的发展都在呈现出科学化、系统化特征。以前说到口腔护理,大家想到的大概也就是牙膏牙刷,但是现在的产业分级细化,多了漱口水、牙线、牙线签、齿间刷等众多产品,而这些产品下又会分级,最终形成了一个综合的产业生态链。

      为了应对这些行业发展趋势,倍加洁也做了相应的策略调整和升级。倍加洁是做代工起步,做牙刷扬名,但接下来首先要延长产品线,提升产品的综合水平,形成倍加洁独有的产品体系。例如上述的综合产业分级,倍加洁在保持传统优势——牙刷质造的前提下,也开始全产业链布局,做到产业链立体化。
      现在倍加洁产品已经慢慢形成五大“系列”,即护龈、靓白、洁净、健齿和爱童。这五大系列基本覆盖市场需求,具有跨品类延展统一性。在此基础上,倍加洁还将深入挖掘消费者需求,深度开发,做到不仅仅是这五大系列,而是有无限可能的“系列+”。
      而在产品线管理上,倍加洁也定义了不同产品在竞争中承担的不同功能,例如主销产品、促销产品、创新产品和形象产品,从动态的角度来让产品形成可以流动的闭环,达到多层次多渠道销售的目的。

      在答谢会上,张总宣布倍加洁将贯彻“分级护理”重要理念,改变原来相对单调的产品格局,建立口腔护理健康产品综合体系,为消费者提供专业的口腔健康解决方案,在电动牙刷、漱口水等领域也将加大投入,并推出整束牙刷等爆款,未来可期。
      而所有的品牌战略,都离不开几个关键词:产品线、工业设计、核心技术……等。倍加洁深耕20年,有着成熟的产品线,和200多项专利的核心技术,同时,具有竞争力的强大设计力也将会化为直接的生产力,用现代时尚视角,帮助倍加洁打造更具商业价值的品牌链条,助力倍加洁整体品牌的腾飞。
      面对众多机遇,倍加洁也充分做好了迎接不同挑战的准备。不管国内还是国外,民族企业的兴起都是大势所趋。尤其是国外,走出去,让更多人接受中国质造,才是倍加洁更远的目标和愿景。
      对此,倍加洁始终不忘初心,坚持匠心,不断创新,用几十年的深耕积累铺垫,用强大技术做动力,用感恩的中国心做引导,顽强拼搏,必将铺开一条全球坦途,为国货崛起而奉献自己的力量!

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